Salons CT/CO
2010 : le mariage gagnant !

Du 2 au 4 février 2010, l’équipe de 656 Éditions a fait coup double en organisant à Lyon la troisième édition de « Communiquez Textile ! », tout en inaugurant « Communiquez Objet ! ». En réunissant l’ensemble de la profession de ces deux secteurs, les salons du textile promotionnel, de l’objet publicitaire et des techniques de personnalisation ont non seulement réussi leurs paris respectifs, mais ils ont aussi fait la démonstration de leur parfaite complémentarité. Retour sur ce double événement avec une présentation des chiffres du visitorat et une interview de Guillaume Abou, organisateur des salons.

CHIFFRES CLÉS

1 - Visitorat total

Définitions
Visiteurs uniques : nombre de visiteurs différents (n’intégrant pas les visiteurs revenus)
Visites : nombre d’entrées pendant les 3 jours du salon (nombre de visiteurs uniques + les visiteurs revenus)
Entreprises représentées : nombre d’entreprises différentes dont au moins un membre s’est rendu au salon.

>> Près de 20 % des visiteurs ont visité le salon sur au moins 2 jours.

2 - Répartition par activité

>> Près de 2/3 de revendeurs d’objets et de textile publicitaires et 1/3 de
marqueurs (textile et objet).

>> Parmi les revendeurs d’objets publicitaires, 54 % ont déclaré avoir une activité secondaire (marquage intégré pour les 2/3 d’entre eux).

>> Par ailleurs, sur les 1 742 visiteurs qui ont déclaré avoir une activité principale de marqueur (toutes techniques confondues), 20 % ont déclaré faire également du négoce d’objets et de textile publicitaires.

3 - Répartition géographique

>>Près de 10 % de visiteurs étrangers. Ce sont essentiellement des francophones avec 40 % de visiteurs belges et suisses.

>>Les visiteurs français sont venus en masse

>>Les sociétés de Rhône-Alpes se sont laisser séduire par la proximité des salons et notamment celles issues du département du Rhône représentant 14 %.

>>Nous notons cette année près de 20 % de visiteurs parisiens : il semblerait que le développement d’un salon dédié à l’objet publicitaire en plus du salon textile ait été nécessaire à justifier leur déplacement.

INTERVIEW – Guillaume Abou, directeur des salons

Une 3e édition pour « Communiquez Textile ! » et une grande première pour « Communiquez Objet ! » : quel bilan en tirez vous ?
Guillaume Abou : Nous avons eu un retour très positif, de la part des visiteurs comme des exposants. Les professionnels de l’objet, du textile et du marquage se sont déplacés en masse, puisque nous avons enregistré plus de 5 300 visites et surtout près de 4 500 visiteurs uniques. Ces chiffres sont très importants, si on les compare à ceux de CT l’année précédente (3 562 visites pour 2 986 visiteurs uniques), mais également à ceux d’autres salons de la profession.
Côté exposants, la plupart nous ont fait part de leur satisfaction d’avoir accueilli sur leurs stands de nombreux nouveaux contacts ciblés. C’était tout l’enjeu de cette session 2010, car nous attendions beaucoup de CO aux cotés de CT pour améliorer encore le visitorat, tant en quantité qu’en qualité.

Comment expliquez-vous cette réussite ? Quels sont les ingrédients de la « recette 656 » ?
Nous avons toujours pensé que le marché d’aujourd’hui avait besoin d’une autre approche de salon professionnel, qui permette des rencontres plus approfondies qu’une simple prise de contact entre fournisseurs et clients.
C’est cette conviction qui a guidé nos choix en tant qu’organisateurs.
Ainsi, le service apporté aux exposants et aux visiteurs, avant et pendant l’événement, ajouté à un environnement à dimension humaine, a favorisé la qualité des échanges dans une ambiance détendue. L’aménagement aéré du salon, ainsi que ses espaces conviviaux et modernes, ont également participé à cette bonne ambiance.

Le fait de proposer deux halls communiquants mais bien identifiés
a dû également jouer en votre faveur ?
Effectivement, le concept de double salon spécialisé semble avoir très bien fonctionné. Le fait de consacrer chaque hall à un secteur en particulier, le textile ou l’objet, a facilité les visites. De plus, ces deux zones d’exposition étaient séparées par un grand espace central sur lequel visiteurs et exposants pouvaient, au choix, se retrouver pour un moment de détente ou assister à l’une des nombreuses animations : workshops, conférences ou tables rondes.

Depuis 3 ans, vous mettez en avant la richesse du « contenu »,
pouvez-vous nous en dire un peu plus à ce sujet ?
Offrir un contenu ciblé, en relation directe avec les attentes et les problématiques du moment, a été notre priorité dès l’origine de CT et cet impératif était d’autant plus crucial cette année avec le lancement de CO en parallèle.
Nous sommes convaincus de la pertinence de la direction prise : au-delà de la découverte des nouveautés, le visiteur qui vient aujourd’hui sur un salon a besoin de mieux comprendre les problématiques et les enjeux de sa profession. C’est pourquoi nous avons mis en place un cycle très complet de conférences et de tables rondes, mais aussi des workshops gratuits, notamment sur l’e-business, des ateliers techniques sur le marquage et des forums de nouveautés et de tendances. Pour répondre aux attentes et aux interrogations du secteur de l’objet et du textile publicitaires, qui évolue tellement vite, c’était une nécessité.

Justement, quel est votre regard sur cette évolution ?
En tant que média de la profession via nos magazines (anciennement MarquageTextile et Prom’Objet), nous suivons de très près les évolutions du marché pour pouvoir adapter notre offre de supports et de salons à toutes ces nouvelles attentes. Or, notre secteur d’activité a subi une crise sans précédent ces deux dernières années qui a eu pour conséquence d’accélérer ses changements naturels et nous nous efforçons de prendre pleinement en compte cette nouvelle donne.
C!Mag que vous tenez entre les mains, réunissant en un seul et même magazine toute l’information sur l’objet publicitaire, le textile promotionnel et les techniques de marquage, est d’ailleurs une conséquence directe de cette réflexion.

Qu’est-ce que votre équipe nous prépare pour 2011 ?
La plupart des exposants 2010 nous ont fait part de leur volonté de reconduire leur présence pour l’année prochaine. Par ailleurs, de nombreux autres fabricants ou importateurs, qui manquaient à l’appel cette année, principalement dans l’objet publicitaire, ainsi que des marqueurs, semblent désormais convaincus de l’intérêt de nos salons, ce qui nous promet encore plus d'exposants pour la session 2011 de CTCO.
Quant à notre positionnement, les enseignements de cette année nous poussent à le confirmer. En effet, les informations recueillies lors des demandes de badge montrent que plus de 50 % des revendeurs d'objets publicitaires, par exemple, pensent investir en 2010 dans une solution de marquage, comme le transfert ou l’impression numérique, afin de pouvoir répondre à des commandes de plus en plus petites.
Ceci nous conforte dans l’idée que le textile et le marquage et l'objet publicitaire ont tout intérêt à évoluer ensemble sur un même salon.
Rendez-vous donc à Lyon les 1er, 2 et 3 février 2011 !

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